海口旅游局推广俄罗斯市场

客户需求: 在俄罗斯天气寒冷,旅游需求旺盛时期,进行线上线下整合推广,为旅游地增加客源。


推广策略:通过策划线下莫斯科机场及地铁广告投放+线上俄罗斯主流浏览器投放(PC端及移动端)+UC移动端投放+纸媒俄罗斯航空公司机载杂志广告,线上线下整合旅游推广方案,获得最大范围捕获,吸引潜在游客及旅游爱好者,增加海口旅游的知名度。


方案执行:1. 在俄罗斯最具影响力的搜索引擎YANDEX上,在其PC及移动端的首页横幅位置投放Banner轮播广告,PC端投放时间2017.10.15-2017.12.05,移动端投放时间2017.10.15-2017.11.16;
2. 在 UC浏览器移动端投放开屏广告,二屏位置广告,UC手机桌面消息推送广告,投放时间2017.10.15-2017.11.16;
3. 在莫斯科地铁人流量最大的线路上,分散式投放车内广告,投放时间2017.11.01-2017.11.30;
4. 在莫斯科最大的谢列梅捷沃国际机场国际到达行李提取处投放电子屏广告,投放时间2017.12.01-2017.12.31;
5. 在俄罗斯最大的航空公司Aeroflot的机载杂志上投放开页广告,投放时间2017.12.01-2017.12.31。


推广效果:YANDEX PC端效果:展示量2009578次,点击次数达到24568次,点击率1.22%。YANDEX 移动端效果:展示量6060991次,点击次数达到22289次,点击率0.37%。UC浏览器移动端开屏广告效果:展示量1841145次。UC浏览器移动端二屏位置广告效果:展示量1169159次。UC浏览器手机桌面消息推送效果:展示量21166次。莫斯科地铁广告投放效果:覆盖总人数约为24,969,000人次。莫斯科机场广告投放效果:覆盖总人数3,382,600+。俄罗斯航机杂志广告效果:刊物发行量为120000本,覆盖总人数超过2,715,323人次。