国家旅游局推广菲律宾市场

客户需求: 中国与东盟国家地缘相近,文化相通。在中国与东盟地区的合作中,旅游领域基础深厚,一直备受瞩目。2016年中国—东盟峰会将2017年定为“中国—东盟旅游合作年”。双方将在中国—东盟旅游交流合作机制框架下,从市场宣传、产品开发、旅游投资等方面加强合作,力争实现“2020年中国—东盟双向交流达3000万人次”的宏伟目标。


推广策略:方案配合“中国—东盟旅游合作年”开幕式,选择重点平台和时间段进行集中宣传,以期达到最佳效果。线下宣传以户外广告牌、横幅、道旗和当地主流中、英文纸媒为主要形式,覆盖马尼拉国际机场、市区主要道路、开幕式会场和代表图下榻酒店。


方案执行:选择道旗作为户外推广形式,选择道旗位置,从机场到Pan Pacific 酒店沿途道旗,共130面,其中机场附近 Imelda Ave & NAIA Roads有45面道旗,机场前往PICC/索菲特酒店Diokno Ave和Macapagal Ave有34面道旗,PICC附近(北部马尼拉city Major and Minor Roads +东部Pasay city Buendia Ave)有51面道旗。2. 户外广告宣传材料设计,提出两个备选方案给客户,客户确认道旗设计稿,我公司向马尼拉市政府申请安装许可。3. 预订户外道旗, 印刷、制作道旗,室外道旗安装,并拍照给客户。4. 预订报纸广告媒介:马尼拉公报》头版全版硬广,《菲律宾星报》三版全版硬广及商务头版软文,《菲律宾华报》头版半版硬广。5. 撰写、编辑报纸软文稿件,确认报纸硬广设计稿、软文宣传稿,排版并发送材料至各家报社,发稿后,前往《菲律宾华报》、《菲律宾星报》和《马尼拉公报》报社校对广告、软文出刊效果。6. 将3家报社出版的报纸并送达Pan Pacific酒店。


推广效果:户外道旗广告的投放覆盖了从机场到活动展示地所有人流量高的地区,平均每个位置每日人流量为13万人次。总展示量累计达到1700万人次。PR发稿总展示量为60万人次。广告首先让更多东盟国家尤其是民众了解了东盟旅欧年,其次促进了中国与菲律宾的往来和交流,表达了中国的友好和对方来华旅游的期待。